经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋、国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。人文山水游、City Walk（城市漫步）、乡村旅游、音乐露营、互助式旅游等火热“出圈”。

这些热点折射出今年“双节”期间文旅消费的哪些新趋势、新动向？哪些新业态最能抓住消费者的心？

人文山水活动列入“必玩”清单

“龙门石窟是我们今年国庆期间首选打卡地，龙门石窟是世界文化遗产。在这里，孩子感受到其独特的东方气质、美轮美奂的雕刻艺术。”游客朱楠表示。

10月5日，华灯初上，位于四川成都锦江区的东门码头前排起了长队。在这里，游客可以与“李白”“杜甫”一同穿越古今、畅谈诗词，还能观看古彩戏法、茶百戏等特色表演。“大熊猫是我以往对成都的唯一印象，而‘夜游锦江’让我认识了一个诗意成都。”游客杨女士说。“夜游锦江”以“锦江故事卷轴”为主线，串联起10公里水上游线，将成都历史文化中的人物、文物、场景等卡通化、情节化、时代化。

“在西安长安十二时辰主题街区，我们一家人身着汉服与‘古人’互动，那个场面太震撼、太美了，我们仿佛穿越到唐代长安城，让人不禁感叹中华文化的博大精深。”游客李女士说。

在中青旅旗下乌镇景区，西栅评书场于国庆期间新增昆曲演艺项目，游客泛舟水上，闻着桂花香，在诗画意境中感受江南水乡的魅力。中青旅首席品牌官徐晓磊表示，随着文化自信愈发坚定，人们对传统文化的热爱与向往不断加深，旅行中更加注重人文环境和内心的满足，有文化、有内涵的深度、沉浸式旅游更受游客青睐。

三、四线城市旅游热度攀升

继山东淄博之后，四川乐山、江西宜春、湖北恩施、广西百色、云南普洱等地在今年“双节”期间成为热门旅游城市，这类目的地没有一线城市那么拥挤，适宜躲避“人从众”的游客，人们也愿意静下心来品味当地文化。

去哪儿网数据显示，“十一”期间，三四线城市游客较疫情前增长近七成，游客更愿意选择能逛能吃、有IP的城市。

去哪儿网数据显示，假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”增长三成以上；飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”增长了1倍以上。

旅行定制师、民宿管家等走红

“双节”期间，苏州市文化广电和旅游局联合苏州市吴江区文体广电和旅游局举办了“美美江南·文化过双节”公共文化特色空间体验活动。江苏骏驰文化传媒有限公司总经理柯骏宇介绍，此次体验活动，通过全市招募，甄选了一批文化志愿者，通过他们的亲身体验，来反馈和收集群众对吴江区公共文化特色空间的服务诉求和期许想法。与体验师一起，游客在苏州市吴江区平望镇庙头村的村上·长漾里，沉浸于江南水乡的场景中，体验平望“稻作文化”与“酱作文化”，享受充满乡野气息的慢生活……

除了公共文化服务体验师，研学旅行指导师、旅行定制师、民宿管家、旅游主播、宴会定制师等，也成为旅游行业的生力军，开始与游客“亲密接触”。

王艳是途牛旅游的一名定制师，她大学毕业后就在网上做旅行定制师，根据游客的年龄、旅游偏好、旅游预算等为游客量身定制行程计划，不仅能让行程“物有所值”，而且可帮游客避开“强制购物”等环节。王艳透露，普通定制师的月收入为6000元至1.2万元。2018年，携程定制旅行平台推出“定制师岗前认证制度”，携程平台目前已经有5000多名已认证的定制师。

“我今年国庆回老家，发现有个同学放弃了广州的高薪工作，回老家当起了民宿管家。”网友刘丽莎表示。这样的“90后”民宿管家还不少。因为收入尚可、准入门槛不高，又能兼顾“诗与远方”，很多年轻人开始从事这一职业。携程数据显示，“十一”期间，民宿订单均同比增长超2倍，激增的市场需求让很多年轻人纷纷当起民宿管家。民宿管家为客户提供住宿、餐饮以及当地自然环境、文化与生活方式体验等定制化服务，管着几间至几十间客房，月收入低则七八千元，高则过万元。

创新“音乐+”“体育+”新消费场景

“双节”期间，演唱会、音乐节、马拉松等活动的举办，成为拉动旅游增长的显著动力。

国庆假期，河北省石家庄市滹沱河艺术生态岛热闹非凡，融合了音乐、露营、戏剧、电影、市集等多元业态的“小岛生活节”，让游客在碧水、青草、沙滩中尽情享受休闲时光。今年以来，石家庄举办了一系列大型摇滚音乐演出活动，滹沱河艺术生态岛已举办多场音乐节，为城市夜经济增添了别样魅力。据不完全统计，自4月15日以来，全市166家夜间延时营业企业累计开展7000多场次活动，夜间客流突破6000万人次。

“双节”期间，江西宜春明月山在传统房车露营的基础上举办了高山音乐节，在海拔1588米的明月山山顶，上演了别具特色的山地音乐大派对。露营歌会、音乐节等大型活动的举办，成为明月山拉动旅游增长的动力。

中原迷笛音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节……“双节”期间，60多场音乐节在全国各地“开花”。驴妈妈旅游网、奇创旅游集团报告称，音乐节、灯火秀等新业态吸引年轻游客人次较2019年国庆假期增长了113%。

乡村旅游多了艺术气息

收割打稻、月饼DIY、田园酷跑……国庆期间，位于湖南宁乡双江口镇的稻花香里农耕文化园迎来“开门红”。浙江省宁海县大佳何镇葛家村推出“山海·农民·艺术家”主题展，把更多游客引到村里。10月14日，以“诗山河”为主题的第三届“南坡秋兴”活动在河南省焦作市修武县西村乡大南坡村开幕，村民、作家、音乐人、儿童美育教师、设计师会聚于此，共同感受乡村文化之美。国庆期间，在河南洛阳栾川重渡沟农耕村里，当地村民将传统的印染、陶器、织布、石磨等民俗老物件集聚在一起，把丰收的玉米、南瓜等农作物晾晒在院子里，让游客在乡土民俗中体验农耕生活，感受山村的非遗魅力和农耕文化……

携程数据显示，“十一”期间，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期增长4倍多。乡村旅游人群中，“90后”占比达到30%，成为增长最快的消费人群。

今年9月和10月，携程度假农庄陆续推出丰收节体验、超级品牌日、旅行家派对等多项活动，结合乡村丰收季，打造独特的乡村游文化体验。携程度假农庄福建永泰赤锡店和内蒙古开心大米联营店在丰收期间，开展了开镰割稻、古法脱谷、扎稻草人、米馃米浆制作和品尝等活动。

随着“双节”过去，不少地区的乡村旅游开始进入淡季。但携程平台数据显示，“双节”后的第一周，乡村旅游的预订量保持着较高的增长幅度。可见， “十一”之后，乡村游热度仍不减。

互助式旅游助力“旅游避雷”

“驱车4个小时，就是为了看一个光秃秃的山顶？再也不相信网上的照‘骗’了。”“有人买了一个肉夹馍在景区吃，最后都不知道被谁咬了一口。因为人太多，我们只逛完计划行程的1/3就往回返，带着孩子实在是挤不动。”“我们逛了国家动物博物馆，中午在旁边的饭店就餐，256元的套餐，就一个大胖头鱼和两三盘勉强凑合的菜，最后还吃出了一条虫。”……景区拥堵、乱收费、旅游服务质量差等问题依然是困扰游客的“痛点”。

在旅游中如何“避雷”？今年涌现出一个新的方式——互助式旅游。不同于过去单向的旅游攻略分享，“旅游听劝”“出游白名单”“旅游避雷”等成为出游前的“必修课”。10月8日，小红书发布了《2023年国庆旅游报告》，报告显示，“双节”期间，小红书站内旅游笔记发布量近250万篇；笔记阅读量超23亿。“今晚长沙有1亿人”“泰山南天门十万天兵天将”等话题成为站内热点。

“旅游听劝”等是过来人“掉坑”后的肺腑之言。比如，在小红书搜索某个城市“旅游避雷”攻略，就会跳出诸如“黑榜，哪些超无聊的景点名单”“国庆来玩，千万别踩这5个雷”等攻略。

相关数据显示，9月15日以来，每天都有超2000人在小红书上发出“旅游听劝”笔记，除了咨询攻略，还有人求助出行地点建议，提问突发状况等，平均每篇笔记获得43.9条热心人的帮助。互助式旅游为大众旅游需求升级提供了新的思路。