艺术品与文创产品交易平台

      一、背景与定位

近年来，在政策支持和市场供需的大环境下，国内艺术品与文创事业迎来前所未有的发展，各地文创开发从初期“萌萌哒”的衍生品向文创IP转型，产品涌现呈井喷态势。每年大大小小的展览会、文博会、文交会等不但对产业链上下游从业机构免费开放，提供产品展示和交易的平台，同时还为繁忙于都市中的文艺青年、白领等年轻受众展示有情怀、有故事、有文化内涵的文化商品，极大地丰富着他们的精神生活。

以故宫为首的文博单位为例，2013年开始，故宫的文创产品逐渐走红网络，多款自主开发产品受到大众热情追捧。之后的两三年间，这股“文创”风从首都吹到了大江南北，无论机构、公立博物馆还是私人艺术馆、独立文创工作室、手工匠人，产品内容从非遗手作、本土特产到创意工艺品，仿佛在一夜之间找到了属于自己领域的蓝海。媒体及大型电视节目也对文创领域给予了高度关注，例如CCTV《国家宝藏》节目播出后，多家博物馆及其镇馆之宝都在网上风靡一时，相关艺术品与文创产品的市场需求量猛增，这让艺术品与文创产业的发展加速，艺术文创产品类的开发需求更显迫切。

从市场角度来看，以改善大众体验为目标，把艺术品、文创产品以及非物质文化遗产作为增加效益、提升文化价值的传播方式也是一大趋势。一件好的产品需要创意、设计和情怀等依托元素，更需要好的宣传交流平台将其进行广泛推广并最终实现其文化价值和经济价值。只有好的商品，没有好的展示平台，只能局限在小众认知范围内。但仅有展示还远远不够，行业的发展要保持良性循环，就需合众之力，打通产业链条上的每一个环节——艺术品与文创产品交易平台就是这样一个以艺术家、艺术品、文创产品和非物质文化遗产等的开发和交易为核心，集合作交流、作品展示、创意与交易融合为一体的专业化平台，整合了自产品创意开发、产品发布、合作交流、销售流通的完整产业链。

二、政府与机构

我们致力于打造“非遗、艺术与文创流通、交易领先平台”， 带动文创、非遗产品展示和交易，以及文创领域投融资等，助力地方发展文化产业。

平台依托庞大的数据库，开展精准营销和交易，在坚持社会效益优先的基础上，为合作机构带来更多经济效益。创新运作模式，坚持政府指导，企业主体，市场化运作，以文创促转型、以文创兴市场、以文创促增收的最新成果搭建平台，同时吸引有实力的设计、营销公司和投资者为商家及文创类产品进行品牌建设和孵化，推动文创企业更好更快发展。为地方政府、文创企业及行业组织推广品牌项目、拓展合作领域、开展经贸合作交流方面提供对接平台。未来我们还将在各地的重要文化地标、交通枢纽、旅游景点等建立一个线下展示销售网络，以展销这些非遗、艺术品、文创产品。与此同时，我们探索与网红打卡地、爆款网游、明星等元素结合，智造双联名文创；运用区块链技术，打造元宇宙文创体验式街区等。

更进一步，文物、文化单位已经开始意识到授权运作体制的重要性。在平台上，将进一步完善地方文化IP 授权机制，将地方独有的 IP 资源与丰富的设计、制作活力、优质的商品资源进行跨界合作对接，激发创新创业源泉，实现多方互利共赢，不断提升平台的造血功能。文旅融合还可以逐步把平台打造为地方旅游、地方特产购物引擎，加强与旅游、商业、科技、教育等领域的跨界融合发展，实现以文创促消费，提升产业发展能级。

三、入驻商家

1、商家拥有独立店铺，可通过上传商品、交易商品获得直接利润。

2、平台是以艺术家、艺术品、文创产品和非物质文化遗产等的开发和交易为核心，集合作交流、艺术家作品展示、创意、交易融合为一体的专业化平台，形成了自产品创意开发、产品发布、合作交流、销售流通的完整产业链。融合移动互联网特色的全平台销售模式，可以帮助商家快速实现微信分销、朋友圈代销、淘宝代销、线下展示、合作交流等多渠道布局。

3、商品展示功能多，例如视频购物，用户通过查看商品详情页面，观赏相关商品视频，观看视频后，了解相关商品信息详情，购买该商品，商品下单成功后，快递小哥会飞速送货到家。平台让您的商品得到全方位的展示，与便捷的购买方式，让销量起飞，获得更多利润。

抢购模式，即是以互联网为媒介的交易活动，以限时特卖主推的形式，定期定时推出一款集创意、设计和情怀于一身的商品，一般以低于原价的价格供专属会员限时抢购，每次特卖时间可设置，为商家与商品带来大流量、大数据与利润。

四、平台运营

1、自营模式

平台通过建立自营线上商城，整合自身多渠道业务。通过会员、商品、订单、财务和仓储等管理系统，对线下线上多渠道业务进行统一管理，平台开设自营店铺进行商品销售，即可通过独立经营获得直接利润。

2、联营模式

整合多方艺术品、文创产品、非遗产品商家，以平台担保、商品入库、统一仓储、统一物流等方式进行入库联营。平台通过代销或者直销的方式，将伙伴商家资源纳入平台自营体系，建立多个自营店铺，多样化商品和服务品类，整合行业资源。平台与伙伴商家以不同的方式定期进行财务结算盈利。

3、招商模式

平台通过建立线上商城，签约多方商户，通过会员、交易、平台和财务等管理系统，对平台进行运营管理。多方商户，以加盟签约形式，入驻平台。入驻商家可自行管理商品、订单、仓储、物流、售后服务、营销推广等业务，定期与平台进行财务结算，入驻商家通过大平台流量、资源、营销服务等业务优势，强化自身以及自身产品知名度，提高交易转化率。平台则可以多样化商品和服务品类，整合行业资源，收取商家营销推广费用、类目使用费用、广告费用、店铺等级服务费、运营促销费和平台交易佣金等途径获得利润。

4、混合模式

一般为自营+招商、自营+联营+招商等模式，平台通过建立自营线上商城，整合自身多渠道业务，通过会员、商品、订单、财务和仓储等管理系统，对线下线上多渠道业务进行统一管理。同时整合多方渠道商家，以加盟签约形式，入驻平台。入驻商家可自行管理商品、订单、仓储、物流、售后服务、营销推广等业务，定期与平台进行财务结算，入驻商家通过大平台流量、资源、营销服务等业务优势，强化自身以及自身产品知名度，提高交易转化率。平台则可以多样化商品和服务品类，整合行业资源，收取商家营销推广费用、类目使用费用、广告费用、店铺等级服务费、运营促销费和平台交易佣金等途径获得利润。

我们积极建设与乡村振兴、文创数字化等国家战略相匹配的渠道，力争抖音、快手、腾讯等大平台的流量支持，并授权在地方运营文创产业基地。

五、机构与保障

  艺术品与文创产品交易平台系在文化和旅游部有关部门支持指导下，由中国图片影像制作中心、中国禅文化艺术研究院、当代艺术名家与收藏杂志社、艺术观察杂志社、视点文化传播有限公司等邀请中国美术家协会、中国书法家协会、中国工艺美术学会、八大美院联盟等共同主办，由中国国际经济技术合作促进会高质量发展评价与传播委员会研发与运维。

联系人：唐主任

电话： 010-63076361

     010-67093141